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ホームページの単価相場はいくら？初心者でも失敗しない費用の見極め方を解説
ホームページ制作を検討する際に、費用の相場が分からず不安に感じていませんか？制作会社によって提示される価格は様々で、「適正価格がどれくらいか分からない」「高すぎる契約を結んでしまわないか」と悩む方も多いでしょう。また、極端に安いサービスに依頼して大丈夫なのか、WixやWordPressなどを使って自分で作るべきか迷っている方もいらっしゃるかもしれません。
本記事では、ホームページ制作の「単価」について、基本知識から目的別の相場、依頼先による費用差、そして予算に応じた制作パターンや失敗しないポイントまで詳しく解説します。初心者の方にも分かりやすく、費用面の不安を解消できる内容となっていますので、ぜひ最後までお読みください。
ホームページの「単価」とは？
ホームページ制作における「単価」とは何を指すのでしょうか。その意味や費用の内訳、そして単純に安ければお得とは言えない理由について、まず基本的なポイントを押さえておきましょう。
単価とは「ページ単位の価格」？それとも「プロジェクト単位」？
「ホームページの単価」という言葉には、大きく「1ページあたりの価格」と「サイト全体の総額」の二通りの考え方があります。見積もりでは、トップページは数十万円、下層ページは1ページ数万円程度とページ単位で提示される場合もあれば、サイト全体を一式でまとめて提示される場合もあります。
いずれの場合も、最終的な費用はサイトのページ数や機能の内容によって決まります。見積もり時には料金がページ単位か一式かを確認し、費用と内容のバランスが取れているか判断することが大切です。
ホームページ制作に含まれる主な費用項目とは
ホームページ制作費用の内訳には、いくつかの項目があります。主なものとして、企画・ディレクション費（事前ヒアリングや構成設計の費用）、デザイン費（サイトの見た目を制作する費用）、コーディング費（ページを構築する費用）などが挙げられます。加えて、CMS導入やEC機能実装がある場合はシステム開発費、文章作成や写真撮影を外注するならコンテンツ制作費が追加でかかります。
なお、ドメイン取得費やサーバー利用料、公開後の保守費用などは制作費とは別途発生するケースが多い点にも注意しましょう。
「安い＝お得」とは限らない理由
費用を抑えたい気持ちは当然ですが、安価なサービスにはそれ相応のリスクが伴います。例えば、極端に低価格だとデザインの品質や機能が不十分な場合があり、後から「結局追加費用が必要だった」という事態にもなりかねません。また、サポート体制が手薄でトラブル対応が遅れる恐れもあります。結果として期待した効果が得られず、作り直しが必要になるケースも見受けられます。価格だけで判断せず、提供内容や品質も含めて総合的に検討することが重要です。
目的別に見る！ホームページ制作の単価相場一覧
一口にホームページ制作といっても、その目的やサイトの種類によって適正な費用相場は大きく異なります。ここでは、ホームページを作る「目的」ごとに、どれくらいの費用（単価）がかかるのか目安となる相場を紹介します。自社が作りたいホームページのタイプに近いものを見て、予算検討の参考にしてみてください。
名刺代わりの簡易サイト（5万円〜30万円）
企業や店舗の基本情報だけを掲載したシンプルな「名刺代わり」のサイトであれば、相場は5万円〜30万円程度と比較的安価です。ページ数がごく少なく、テンプレートを活用すれば10万円以下で作成できる場合もあります。オリジナルデザインにしたり問い合わせフォームを設置する場合でも、概ね20〜30万円以内で収まることが多いでしょう。
中小企業のコーポレートサイト（30万円〜100万円）
中小企業の公式サイト（会社概要・サービス紹介・採用情報・問い合わせフォーム等を含む）の場合、相場は30万円〜100万円程度が目安です。ページ数が増え手間がかかる分、名刺代わりサイトより費用は高くなります。一般的にはトップページ＋下層5〜10ページ程度で50万円前後、独自デザインに凝ったりページ数が多い場合は100万円近くになることもあります。
集客用のLPやオウンドメディア（10万円〜100万円以上）
商品のPRや問い合わせ獲得を目的としたランディングページ（LP）や、自社発信のオウンドメディアサイトでは、内容によって費用が大きく異なります。LP1ページのみなら10万円前後から可能ですが、本格的なLPを制作する場合はデザインやコピー作成にこだわるため50〜100万円以上かかることもあります。オウンドメディア構築では、初期設定（WordPress導入等）に数十万円、デザインや記事テンプレートの作り込み次第では100万円を超えるケースもあります。
いずれも「集客」が目的のサイトのため、単なる制作費だけでなくコンテンツ制作やマーケティングへの投資も考慮して予算を組む必要があります。
ECサイトや機能付きサイト（50万円〜300万円以上）
ネットショップ（ECサイト）や会員制サイト、予約システム付きサイトなど、特殊な機能を持つホームページは、費用が高額になる傾向があります。相場は50万円程度から、規模や要件次第では300万円以上となる場合もあります。カートや決済などのシステム構築、データベース設計、セキュリティ対策などが必要となり、機能が増えるほど工数が増加するためです。
重要なシステムを伴うサイトでは、費用をかけてでも信頼できる制作会社に依頼し、要件を明確に伝えて満足度の高いサイトを構築することが大切です。
テンプレート制作とフルオーダー制作の違い
ホームページ制作には、既存のデザインテンプレートを活用する方法（テンプレート制作）と、ゼロからオリジナルで作る方法（フルオーダーメイド制作）があります。テンプレート制作はあらかじめ用意されたレイアウトを使うため、作業時間を短縮でき費用を抑えられるメリットがあります。ただし他サイトと似たデザインになりやすく、独自性では劣るでしょう。
一方、フルオーダー制作はデザインも機能も一から作り上げるため、工数が多く費用も高額になりがちですが、自社のブランドイメージに合った唯一無二のサイトが実現できます。予算や求めるクオリティに応じて、どちらの手法が適切か検討する必要があります。
依頼先によって変わる！制作費用の違いを比較
ホームページ制作の費用は、依頼する相手（発注先）が誰かによっても大きく変動します。フリーランスに頼むのか、制作会社に頼むのか、さらに制作会社の規模はどうかなどによって、同じ内容のサイトでも見積もり額に差が出ることがあります。それぞれの依頼先ごとの特徴と費用感、メリット・デメリットを比較してみましょう。
フリーランスに依頼する場合の単価感と注意点
フリーランス（個人）に依頼する場合、会社に比べ中間マージンがない分、費用は割安で済む傾向があります。小規模なサイトなら10万〜30万円程度で請け負うケースが多く、駆け出しのフリーランスならさらに安いこともあります。
ただし、一人ですべて対応するため、得意不得意の差が出たり、納期やサポート面で不安が残る場合もあります。契約前に実績やスキルを確認し、納品後のフォロー体制についても取り決めておくことが大切です。
小規模な制作会社に依頼する場合の特徴
社員数名〜数十名規模の小さな制作会社に依頼する場合、費用相場は30万〜100万円程度が一般的です。デザインからコーディングまで一貫して対応できるスタッフが揃っており、フリーランスに比べて安心感があります。社長やベテランが直接ディレクションしてくれることも多く、要望を丁寧に汲み取ってもらえるメリットがあります。
ただし、リソースが限られるため繁忙期には納期が延びる可能性や、会社によって得意不得意の分野がある点には注意しましょう。
大手制作会社に依頼するメリット・デメリット
大手の制作会社に依頼する場合、費用は100万円以上と高額になりがちですが、各分野の専門スタッフがチームで制作にあたるため、クオリティの高いサイトが期待できます。企画からデザイン、システムまで専門家が担当し、大規模案件でも安心して任せられる点がメリットです。
ただ、数十万円規模の小さな案件だと引き受けてもらえないことがあったり、意思決定に時間がかかり制作スピードが遅くなりがちというデメリットもあります。大手は予算に余裕があり重要度の高いプロジェクト向きと言えるでしょう。
クラウドソーシングや格安サービスのリスク
クラウドソーシングサイトや「格安ホームページ制作」のサービスを利用すると、一見非常に安く発注できるように思えます。しかし、提案してくるフリーランスの技量は様々で、納期遅延や品質にばらつきが出るリスクがあります。また、当初の安い見積もりは最低限の内容で、結局オプション費用を足していくと割高になる例もあります。
極端に安い価格には理由があることが多いため、これらのサービスを使う際は相手の実績や契約内容を十分確認し、リスクを理解した上で進めることが重要です。
費用だけで選ばない！制作単価に影響する要因とは？
ホームページ制作の見積もり金額を見る際には、単に「いくら安いか高いか」だけで判断するのではなく、その金額がどういった要因で決まっているのかを理解することが大切です。制作単価には様々な要因が影響します。ここでは、主な要因として挙げられるポイントを解説します。自社の希望するサイトでは何がコスト増につながるのかを知っておくことで、見積もり比較や業者選定の際に賢明な判断ができるでしょう。
ページ数と構成（ワイヤーフレーム）の複雑さ
まず、サイトの規模を決めるページ数と構成の複雑さは費用に直結します。ページ数が多いほど作業量が増えて費用も上がり、各ページのレイアウトが異なるなど構成が複雑だと設計・実装の工数も増加します。大規模サイトではワイヤーフレーム（構成設計）にも時間がかかるため、ディレクション費用も上乗せされるでしょう。
必要なページを厳選し、共通テンプレートを使ってデザインを統一するなど無駄を減らすことで、コストを抑えることが可能です。
デザインのクオリティ（オリジナル vs テンプレ）
次に、デザインへのこだわり度合いも費用を左右します。ゼロから作るオリジナルデザインは工数が多く費用も高くなりますが、独自性の高いサイトが得られます。一方、テンプレートデザインを活用すればデザイン工程を短縮でき、費用を抑えられますが、他サイトと似た印象になりやすいです。
自社のブランディングを重視するならオリジナルデザイン、予算優先ならテンプレート活用といった具合に、目的と予算に応じて選択しましょう。
CMS（WordPressなど）の有無
サイトにCMS（コンテンツ管理システム：例WordPress）を導入するかどうかも費用に影響します。CMSを使えば公開後に自社で更新できる利点がありますが、その分初期設定やカスタマイズの工数が増えるため、制作費用がやや上がります。一方、CMS非導入（静的HTMLのみ）なら初期費用は抑えられますが、更新のたびに制作会社へ依頼する必要があり運用コストがかさむ可能性があります。
自社で頻繁に更新する予定があるならCMS導入を検討し、導入する場合はその設定費用が見積もりに含まれているか確認しましょう。
SEO対策・スマホ対応・運用サポートの有無
ホームページ制作時にSEO対策やスマホ対応、運用サポートをどこまで行うかでも費用は変わります。多くの制作会社では基本的な内部SEO対策やレスポンシブ対応は標準で含まれますが、より高度なSEO施策や特別なモバイル最適化を追加する場合は別途料金となることがあります。また、公開後の更新代行や保守などを依頼すると、初期費用とは別に月額費用が発生するのが一般的です。
自社で対応できる範囲を見極め、必要なものには予算を割き、不要なものは省くことで、費用対効果の高いプランを選びましょう。
写真撮影・ライティングなどのオプション費用
ホームページで使用する写真や文章を外部に依頼する場合、それらの費用も別途発生します。プロのカメラマンによる写真撮影は内容や規模によりますが数万円〜十数万円、ライターによる文章作成も1ページあたり数万円が相場です。自社で素材を用意すればこの費用はかかりませんが、クオリティ向上のために外注するなら予算に計上しておく必要があります。
見積もり時には、写真や文章を誰が用意するのかを確認し、後から「この作業は別料金だった」とならないよう注意しましょう。
予算別のおすすめホームページ制作パターン
では、実際に確保できる予算ごとに、どのようなホームページ制作の方法や規模が適しているのでしょうか。ここでは、予算額の目安に応じたおすすめの制作パターンや考え方を紹介します。自分の予算に近いケースを参考に、無理のない計画を立てましょう。
10万円未満の予算でできること
予算が10万円未満の場合、外注で本格的なホームページを作るのは難しいため、自作や簡易作成サービスの活用が現実的です。WixやJimdo、ペライチなどのサービスを使えば、テンプレートをもとに自分で簡易なサイトを作成できます。ただしデザイン調整や独自ドメイン利用には有料プランが必要になることもあります。
外注するにしても、1ページのみのごく簡単なLP程度に絞り、テンプレートをほぼそのまま使うなど要件を最低限にすれば、運良く10万円以内で引き受けてもらえる場合もあるでしょう。低予算では「費用が安い分、自分で対応する部分が増える」と考え、まず最低限のサイトを公開し、徐々に充実させるのがおすすめです。
30万円前後で見込める成果と構成
予算が30万円前後あれば、小規模ながらもしっかりしたホームページを外注で作ることが可能です。例えば、市販のテンプレートをベースに色や画像を自社用にカスタマイズし、5〜10ページ程度の基本的な構成を整えることができます。文章や写真を自社で用意すればコストを抑えられますし、ドメイン取得やサーバー設定を自分で行うことでさらに費用を節約できます。
この予算帯ではフリーランスや小規模制作会社に依頼するケースが多いでしょう。複数の見積もりを取り、予算内で最大の効果が得られる提案を選ぶことが大切です。
100万円以上の投資が必要なケースとは？
予算が100万円を超えるようなケースは、大規模なサイトや高度な取り組みが必要な場合です。例えば、商品点数が多いECサイトや会員機能を持つサイト、大量のコンテンツを含むサイトの構築では、100万円以上の費用になることが珍しくありません。また、企業のブランド戦略に沿って一流のクリエイターにデザインを依頼したり、マーケティング施策と連動したサイト制作を行う場合も、同程度の予算が必要です。
高額な投資をする際は、それに見合う効果（売上増やブランド価値向上）が得られるかを事前に検討しましょう。制作パートナーと目標を共有し、費用対効果の高いプランを立てることが重要です。
よくある失敗例から学ぶ！単価と成果のギャップとは
ホームページ制作の費用について理解が深まってきたところで、最後に「費用（単価）と得られる成果のギャップ」について、よくある失敗例を通して考えてみましょう。安ければ良い、高ければ安心という単純なものではないことを改めて認識するために、ありがちな例とそこから学べる教訓を確認します。
「安かろう悪かろう」になった事例
ある企業が相場より極端に安い5万円という料金の業者にホームページ制作を依頼した結果、質の低いサイトが納品されてしまった例があります。無料テンプレートをほぼそのまま使った簡素なデザインで、掲載内容も最低限しか盛り込まれていませんでした。当然ながら訪問者に響かず問い合わせも増えず、結局別の業者に依頼し直す羽目になりました。
このように「安かろう悪かろう」では本末転倒です。価格だけにつられて飛びつかず、実績や内容を見極め、適正な費用をかけることの重要性がわかります。
「高額なのに集客できない」原因は？
逆に、200万円以上を投じてサイトをリニューアルしたのに、集客効果が上がらなかった例もあります。デザインや機能に凝った立派なサイトを作ったものの、公開後のSEO対策や広告出稿などのマーケティングをほとんど行わず、アクセス数が増えませんでした。また、サイト自体にもターゲットが求める情報や魅力的なコンテンツが不足しており、問い合わせにつながらなかったのです。
この例からわかるように、高額な制作費をかければ必ず成功するわけではありません。サイト制作と並行してコンテンツ戦略や集客施策を講じ、費用をかけた分のリターンを得られるように計画する必要があります。
契約前にチェックすべきポイント
最後に、契約前に以下のポイントをチェックしましょう。
- 見積もりの内訳: 含まれる作業範囲（ページ数、機能、保守費用など）を確認
- 納品物の範囲: 自社で更新可能な仕組みか、納品データやドメインの権利の扱い
- 納期とスケジュール: 希望公開日に間に合うスケジュールか、素材提供の期限などの確認
- 修正対応と保証: 何度まで修正可能か、公開後のバグ修正対応や保証はあるか
- 相手の実績: 類似案件の制作実績や評判を調べ、信頼できる相手か見極める
こうした点を事前に確認し、疑問は契約前に解消しておくことで、後々のトラブルを防ぎ安心して制作を任せることができます。
ホームページの単価を正しく理解して、納得の依頼をしよう
ホームページ制作の単価相場や費用の考え方について、基本から具体的な事例までご説明してきました。ポイントは、単に「高い・安い」で判断するのではなく、その費用で何が得られるのかを理解し、比較することです。サイトの目的や必要な機能を明確にした上で、適正な相場を知っていれば、過剰な出費や逆に必要な投資不足による失敗を防ぐことができます。
中小企業や個人事業主の方にとって、ホームページは今や欠かせない集客・PRツールです。費用感に不安があると踏み出せなかった一歩も、相場観と正しい知識を持てば、自信を持って適切な業者に依頼することができるでしょう。ぜひ本記事の内容を参考に、ホームページの単価を正しく見極めて、予算に合った効果的なホームページ制作を実現してください。
